In this session...
Acompaña al equipo de inDrive, junto a la actriz Michelle Rodríguez, en una conversación sobre lo que hace realmente exitosas a las campañas.
Analizaremos el impacto de las colaboraciones con celebridades y de las historias reales, para construir confianza y conexión con la audiencia.
Conoce cómo encontrar el equilibrio perfecto entre el reconocimiento de una figura pública y la voz de la comunidad, para lograr una marca sólida, cercana y con propósito.
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Explora junto al equipo de inDrive y la actriz Michelle Rodríguez cómo se construyen campañas, que realmente conectan con las personas. A través de casos reales en México, Perú y Brasil, conocerás cómo el poder de una celebridad puede generar alcance y viralidad, mientras que las historias reales fortalecen la confianza y la conexión comunitaria. Los panelistas compartirán aprendizajes sobre el equilibrio entre creatividad, propósito y resultados de negocio, mostrando cómo inDrive adapta su estrategia creativa y de marca a distintos contextos culturales en América Latina. Una conversación sobre cuándo la estrella es la figura pública y cuándo lo es la gente misma.
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What You'll Learn from This Session...
- Differentiated Outcomes: The session will analyze how celebrity campaigns deliver reach, virality, and aspiration. In contrast, non-celebrity campaigns are more effective at building authenticity, community trust, and relatability.
- Context is Key: The main conclusion is that one approach is not inherently superior to the other. The "sweet spot" is knowing when to lean on which lever.
- Strategic Decision Factors: The choice between celebrity and authenticity must depend on specific market factors, such as market maturity, audience trust levels, and cultural context.
- Lessons from LATAM Campaigns: The session will detail specific lessons learned by inDrive in the region.
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