In this session...
En una era en la que el storytelling de marca depende tanto del poder de las celebridades como de la credibilidad científica, esta sesión reúne a dos fuerzas clave detrás de la próxima ola de disrupción en la industria de la belleza.
Bajo la guía de Sid Katari, CEO de isima, la marca de cuidado capilar cofundada por la ícono global Shakira, exploraremos cómo la intersección entre cultura, desempeño y ciencia rigurosa puede redefinir las expectativas del consumidor, el desarrollo de productos y la identidad de marca.
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isima nació de las experiencias personales de Shakira y del reconocimiento de una necesidad largamente insatisfecha en el mercado latino de cuidado capilar. Sid Katari y su equipo construyeron una plataforma donde el significado de la celebridad no es solo un recurso de marketing, sino que se basa en un conocimiento auténtico de la comunidad y en la representación de la diversidad capilar.
Al mismo tiempo, la marca se fundamenta en la biotricología y en lo que ellos denominan su Método TriModal: un enfoque científico que aborda el cuero cabelludo, el córtex y la cutícula.
En este panel conocerás cómo la arquitectura estratégica de la marca fusiona celebridad + cultura con ciencia profunda, y cómo este modelo equilibrado no solo eleva el rendimiento del producto, sino que impulsa un cambio significativo en la industria — especialmente para audiencias que históricamente han sido poco atendidas.
Katari compartirá cómo manejar las tensiones entre la “voz de la celebridad” y la “autoridad científica”, cómo traducir la cultura en innovación creíble y cómo construir una marca basada en el ingenio, capaz de escalar más allá de la novedad.
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What You'll Learn from This Session...
- How to leverage celebrity & cultural voice not just as a promotional tool but as a meaningful connector to under-served consumer segments (drawing on isima’s Latin-rooted insight).
- A blueprint for how to integrate rigorous science and innovation (e.g., isima’s TriModal Method™) into product development and into brand storytelling so that claims are credible, differentiated and rooted in real insight.
- Strategies for navigating the tension between celebrity branding (which risks being seen as superficial) and science-led performance (which risks being perceived as technical or cold).
- Practical levers for building an industry-shift: how a brand can move beyond being “just another launch” to becoming a catalyst for change (e.g., shifting performance expectations, influencing retail channels, connecting culture + commerce).
