In this session...
Nuestra presentación busca abrir un diálogo de industria sobre cómo la movilidad está transformando la manera en que medimos exposición y atención dentro del ecosistema OOH. Hablaremos sobre los retos y oportunidades en la medición del OOH desde una perspectiva metodológica y desde una visión global del mercado.
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A medida que las audiencias se vuelven cada vez más móviles, comprender cómo funciona la atención más allá de las pantallas estáticas se ha convertido en uno de los grandes retos de la publicidad. Esta sesión explora cómo la movilidad está transformando la forma en que medimos la exposición, la interacción y el impacto dentro del ecosistema Out of Home (OOH).
A partir de los hallazgos de los estudios conjuntos entre OLA Media y Comscore, profundizaremos en cómo nuevas metodologías permiten capturar el impacto real del OOH — desde la recordación hasta la intención de marca — y qué sucede cuando los mensajes acompañan a las personas en movimiento.
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What You'll Learn from This Session...
- Attention isn’t bought — it’s earned. In today’s fragmented landscape, media must prove active attention, not just exposure.
- OOH is evolving from presence to participation. Mobility transforms passive reach into measurable, interactive moments with audiences on the move.
- Measuring attention is both possible and essential. Emerging methodologies now validate how out-of-home media drives real impact on brand recall and purchase intent.
- OOH and mobility are stronger together. Combining street-level impact with in-ride engagement amplifies brand association and effectiveness.
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